钧瓷文化旅游节的多种“最”,给旅游特色小镇文化节的启示

摘要: 10月7日,以“钧瓷走向世界,世界向往神垕”为主题的第十届禹州钧瓷文化旅游节正式落幕。与往年相比,今年的钧瓷文化旅游节人气爆棚,日均客流量5万左右;创造了多重“最”。

10月7日,以“钧瓷走向世界,世界向往神垕”为主题的第十届禹州钧瓷文化旅游节正式落幕。与往年相比,今年的钧瓷文化旅游节人气爆棚,日均客流量5万左右;创造了多重“最”,也获得国家旅游局、河南省委领导以及广大游客、当地居民的一致点赞。


钧瓷文化旅游节多重“最”
创新最多


首次以新闻发布会这一事件营销方式对钧瓷文化旅游节及禹州的其他旅游成果进行全方位的品牌发声;

首次设计钧瓷文化旅游节大会logo——火的艺术,并申请专利,提升文化节品牌影响力;


首次设计神垕古镇IP形象——小窑匠、神彩儿,赋予钧瓷以生命不断成长的寓意;首次举办国际陶瓷文化交流活动,邀请希腊科孚亚洲艺术博物馆来禹布展;


首次采用融媒体技术进行宣传推介,特别是充分运用AR、VR等新技术手段,增强宣传的生动性和感染力;


首次举办钧窑专著《钧窑通史》新书发布,推动当代钧窑文化遗产利用保护和工艺传承创新。


首次聘请高端专业团队。


钧瓷文化旅游节多重“最”
IP形象最受欢迎


神垕古镇启用全新IP形象,为钧瓷文化旅游节再添新活力。


此次禹州钧瓷文化旅游节期间,神垕古镇全新推出“中国彩·神垕镇”的口号,既彰显出钧瓷的核心特质与在瓷器行业的首创工艺——出彩,更强调了钧瓷、禹州在中外经济、文化、外交中的代表性地位。


神垕古镇启用全新IP品牌形象:“小窑匠”和“神彩儿”。通过鲸鱼文创的独特设计,将中国传统钧瓷文化精粹与时下流行的“萌文化”结合。“小窑匠”、“神彩儿”两大IP形象,分别取材于神垕传统烧窑人和传统吉祥物凤凰,寓意凤凰涅槃、匠人精神,以及钧瓷文化在与旅游融合后的焕发全新生机,相对轻盈、有趣的风格,更易为游客接受并自发传播。


文化节开幕式


钧瓷文化旅游节多重“最”
内容最丰富


本届钧瓷文化旅游节大的活动项目达14项:河南省陶瓷技艺大赛、“大禹奖”钧瓷作品评比大赛、钧瓷精品展览展销、钧瓷文化旅游系列活动、第二届“CHINA·中国”中国陶瓷设计艺术大展、“一带一路”禹州与希腊陶瓷文化交流活动等。


其中陶瓷文化交流活动、名人大讲堂、大禹奖评选等是本届旅游节亮点。而钧瓷文化旅游交流系列活动非常丰富,包括了钧瓷文化旅游采风活动、神垕古镇特色风味美食体验、神垕·钧窑·名家摄影作品展、国庆与“钧”同乐活动。


钧瓷文化旅游节多重“最”
传播最广泛


媒体报道+重点城市推广,钧瓷文化旅游节覆盖人群过亿。


本次禹州钧瓷文化旅游节,获得了媒体行业的关注。在北京举行新闻发布会,发布钧瓷文化旅游节logo(标识)和神垕古镇IP形象;邀请中国陶瓷频道主持人主持开幕式,在中央电视台开展为期一月的广告宣传;利用电视媒体、平面媒体、网络知名媒体、视频媒体等全方位报道。内容方面,通过MG动画(创意动画视频)、H5(利用趣味互动形式,在微信朋友圈传播)、KOL(有话语权、有粉丝、有影响力)意见领袖等创新的社会化方式活动,对整体进行宣传推广,准确触达目标市场受众,引发社会广泛关注。


另外,在北京、上海、郑州、许昌连续四周对神垕古镇及钧瓷文化旅游节进行包装宣传推介。全方位的宣传推广,为神垕古镇、钧瓷文化旅游节营造了在河南乃至全国的知名度、影响力,覆盖人群过亿。


△文化节国庆巡演活动


钧瓷文化旅游节多重“最”
体验最特别


唯美的钧瓷时装秀、炫目的VR窑变意境体验、三十六道国宴钧“肴”。


“与钧同乐”系列创意活动:制瓷大师手工匠体验、名家名窑钧瓷拍卖、钧瓷时装秀、观礼猜瓷魁、钧瓷艺术展、钧瓷万彩画展、三十六道国宴钧“肴”品尝等,异彩纷呈,吸引了大量国内外游客。


“钧瓷走向世界,世界向往神垕”,作为中国唯一“活着”的古镇,全面焕新神彩的神垕借势钧瓷文化旅游节,以全新风貌向中国乃至世界展示国宝钧瓷的无穷魅力,焕新千年古镇的无穷活力。


钧瓷文化旅游节多重“最”
点赞最热烈


国家旅游局、河南省委领导与游客、当地居民齐点赞。


国家旅游局副局长魏洪涛表示,神垕古镇经过修缮后焕发了新的神彩,是独具中原韵味的旅游特色小镇。许昌市人民政府市长胡五岳表示,许昌致力于建设中原文化强市,神垕古镇是重点的开发保护的对象,钧瓷文化旅游节既是促进钧瓷产业发展的一项重要举措,也是加强交流合作的重要平台,我们将竭尽全力把本届钧瓷文化旅游节办成一次产业发展的盛会,一次文化交流的盛会,一次经贸合作的盛会。


神垕古镇的居民感慨,重新开街的古镇,增加了很多新玩意儿,像小窑匠、神彩儿这样的人偶形象特别受孩子喜爱;在这里,不仅让人回忆起老街的旧事,也能展望老街的未来。看到全国游客都来到这里,感到非常自豪。


神垕古镇全景图


钧瓷文化旅游节多重“最”
前景最广阔


神垕古镇,位于河南省禹州市西南部,因钧瓷而繁荣驰名。早在唐代神垕就已烧制出多彩的花瓷和钧瓷,到了北宋徽宗年间,钧瓷生产达到了登峰造极的地步,被定为“宫廷御用珍品”,位居中国五大名瓷之首。古有“进入神垕山,七里长街观。七十二座窑,烟火遮住天。客商遍地走,日进斗金钱。”的诗句。2014年,神垕镇成功入选“河南十佳美丽乡村”。2016年10月,入选第一批中国特色小镇。


在住建部公布的国家首批特色小镇中,禹州神垕镇因其钧瓷文化传承、钧瓷产业体系名列其中。按照神垕古镇老街保护修复项目规划,禹州市将投资5.5亿元,在3年内将神垕古镇打造成国家5A级旅游景区。据悉,神垕古镇老街保护修复项目突出修旧如旧,确保真实再现古镇明清民居风貌,让游客充分领略浓郁的古风古韵。


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